一季度净亏损29亿 同比扩大六成!星钻VIP能成爱奇艺收入新增长点?-世界十大奢侈品

一季度净亏损29亿 同比扩大六成!星钻VIP能成爱奇艺收入新增长点? 时间:2020年05月27日 16:44:47

一季度净亏损29亿 同比扩大六成!星钻VIP能成爱奇艺收入新增长点?

财报数据显示,2020年第一季度,爱奇艺总营收达76亿元,同比增长9%,净亏损则为29亿元,较去年同期扩大61%。

申港证券文化传媒行业分析师曹旭特认为,过去国内视频平台无法提价主要有两点原因:其一,消费者付费习惯未完全养成,提价恐将造成付费用户流失;其二,行业竞争激烈,且在内容层面无法提供显著差异化,若一家提价则可能造成用户向其他平台流失。

去年11月,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾对外表示,爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除率先提价。在2019年财报发布后的电话会议环节,爱奇艺CFO王晓东也提到,“提高ARPU(每用户平均收入)的方式有很多,今年我们会大量减少促销活动,或者推出更贵的套餐,以及在适当的时候提高标准会员的价格。”

此外,2020年一季度,爱奇艺收入成本为79亿元,较2019年同期增长9%,主要原因是当季内容成本增加。而内容成本占其收入成本的比重为59亿元,较2019年同期增长11%。

一季度净亏损29亿 同比扩大六成!星钻VIP能成爱奇艺收入新增长点?

陆续放出会员费用可能上涨风声后,靴子终于落地。

然而,从该公司2020年一季报数据可以看到,其会员数量已然超过1亿人,但盈利仍无影踪,甚至亏损额还在扩大。至于何时能盈利,对爱奇艺来说显然还是未知数。

这一状态或许暗含了爱奇艺的内生增长逻辑——增加原创内容数量,改进原创内容结构,以吸引更多付费用户到平台上来,从而增加收入和利润。至于盈利则没有明确时间表。

爱奇艺2020年一季度财报显示,季度内总营收为76亿元,同比增长9%;净亏损为29亿元,较去年同期18亿元净亏损,扩大61%。而受疫情影响,爱奇艺在线广告服务业收入为15亿元,较2019年同期减少27%;内容发行业务营收约为6亿元,较上年同期增长29%。爱奇艺方面表示,出现增长原因是平台高质量内容的增加。

定价方面,“星钻VIP会员”年费用为398元,高出“黄金VIP会员”价格80%—120%(苹果端年费用为218元,安卓端年费用为178元)。

其次,从行业竞争角度来看,共同涨价也基本成为行业共识。在人口红利逐渐消失,各平台付费用户的增长也有所放缓的情况下,尽管在内容端各平台差异度并不明显,但是在连年数以百亿计的内容成本压力,以及广告收入未来的不确定性下,涨价的选择并不难作出。

具体来看,其会员服务收入实现46亿元,同比增长35%,占总营收的比重约为61%。其中付费会员数约为1.19亿人。爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示,这一增长是由其内容产品的提供,以及观众在新冠肺炎疫情爆发期间对数字娱乐的需求激增推动的。另外,其内容发行收入实现约6亿元,较2019年同期增长29%,也主要受益于一季度高质量内容的增加,以及这些内容实现了向多个平台的分发。

一季度继续亏损除去行业因素,爱奇艺营收构成的变化也驱使其在会员费用上思考更多变现方式。

爱奇艺订阅会员数量增长情况

爱奇艺近年来持续亏损亦为市场广泛关注。《投资时报》研究员注意到,2019年爱奇艺净亏损达103亿元,较2018年的91亿元净亏损同比扩大11.7%。而从2015年至2019年,爱奇艺五年合计亏损近288亿元。

尽管以新业务形式出现,但业内人士普遍认为,星钻VIP会员的推出本质就是一种提价策略。而在爱奇艺打开提价大门后,国内视频行业或将迎来一波会员费用提价潮。

可以看到,内容行业发展到后期争夺的都是用户资源,而用户的注意力是有限的。因此除了在前端发力用精品内容吸引注意力外,更重要的是思考如何吸引用户、留住用户,这也是各大视频平台纷纷推出收费会员制的初衷之一。

会员数量增速走低在爱奇艺2020年一季度财报电话会议上,王晓东曾表示,希望市场不要将关注重点放在爱奇艺盈利的时间表,而是放在原创内容的质量上。他表示,爱奇艺将继续增加原创内容数量、改进原创内容的结构,以吸引更多付费用户到平台上来,从而增加收入和利润。

目前,会员服务收入已成为爱奇艺相当重要的收入来源,在2019年广告收入同比下滑的对比下,会员服务收入的重要程度更加凸显。不过从订阅会员数量来看,爱奇艺截至2019年末的订阅会员数量同比增幅走低,从2018年末的72%降至2019年末的22%,下降了50个百分点。而截至2020年一季度末1.19亿订阅会员数(其中99.2%为付费会员),较2019年一季度末的会员数量增幅也仅为23%,与截至2019年末的增速几乎持平。

可以看到,会员收入已成为拉动爱奇艺业绩增长非常重要的引擎。不过,尽管季度会员数增长显著,但其会员数量增速已有所放缓。此外,在星钻VIP会员体系之上,爱奇艺还有多少提价空间值得考量。

全面复产复工之后,视频平台的短暂“红利期”结束,如何维持会员服务收入的增长,或是各视频平台接下来的重点。

从目前的行业状况来看,这两点因素的影响均有所减弱。首先,用户付费习惯已经基本养成,而会员付费已经成为视频平台非常重要的收入来源。以爱奇艺为例,2019年,其会员收入为144亿元,同比增长36%,会员收入占比首次突破50%。且消费者的付费习惯逐渐从过去的免费观看转变为多平台付费。

截至美东时间2020年5月26日收盘,爱奇艺收于15.87美元/ADS,较今年2月中旬创下的27.5美元/ADS阶段性高点下跌42.3%。

5月23日,爱奇艺推出全新“星钻VIP会员”,该会员体系在“黄金VIP会员”权益之上享有超前点播免费、星钻影院免费、多设备终端会员打通等多项会员权益。

爱奇艺2018Q1—2020Q1广告收入及同比变化

《投资时报》研究员注意到,作为爱奇艺营收来源的重要组成部分,会员服务收入已连续7个季度超过广告收入,成爱奇艺为第一大收入来源。在2020年一季度广告和其他业务分别同比下滑27%、9%的情况下,如果会员业务没有新的增长点,还未盈利的爱奇艺整体增长将不容乐观。

《投资时报》研究员注意到,爱奇艺推出高价星钻VIP会员的底气,或来自于其会员规模的持续攀升。2020年一季度,爱奇艺订阅会员规模达1.19亿人,同比增长23%,会员规模单季度净增长1200万人。此外,爱奇艺会员季度收入较上年同期增长35%,达46亿元(人民币、下同),已是广告收入的三倍。

爱奇艺主要收入来源构成但不容乐观的是,其在线广告收入及其他收入均有所下滑。其中,在线广告服务收入为15亿元,较2019年同期减少27%,较2019年第四季度实现的19亿元收入,环比下降两成。而其他收入约为8.76亿元,较2019年同期减少9%。

事实上,对于爱奇艺的盈利预期,中信建投传媒互联网分析师在两年前曾有过预测。他认为2018—2019年度将成为爱奇艺盈利的关键年。据其测算,爱奇艺可能在会员数量达到1亿人时实现盈利,这个过程大概需要两年。

王晓东亦认为,从去年四季度到今年一季度,爱奇艺在《庆余年》《爱情公寓5》等几部剧上尝试推广了超前点映模式,“现在看起来这个模式是成功的,但因为采用这种模式的项目相对比较少,所以占总收入的比例还不高。未来,我们会把这种模式发展成一种常态。”

业内人士普遍认为,“星钻VIP会员”的推出或是爱奇艺在提价预期上做出的一种综合性的反馈,它很可能会带动其他平台以各种方式促进会员费用的提升。

至于具体原因,前者收入下滑或与广告行业景气度下行,及信息流广告复苏程度低于预期有关,而后者收入下降则主因垂直业务表现较差,部分抵消了游戏业务的增长。

爱奇艺2018Q1—2020Q1会员收入及同比变化

爱奇艺会员提价打头阵对于爱奇艺会员费用提价,业内或已有预期。

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  • 1-4月互联网企业完成业务收入3446亿元 同比增4.9%

    中新网5月27日电 据工信部网站消息,一季度净亏损29亿 同比扩大六成!星钻VIP能成爱奇艺收入新增长点?2020年1-4月,中国规模以上互联网和相关服务企业(简称互联网企业)完成业务收入3446亿元,同比增长4.9%,增速较1-4月回升3.4个百分点,但仍低于去年同期15.3个百分点。2020年1-4月,互联网和相关服务业整体呈现回升态势,业务收入、利润、研发投入等多项指标环比回升;不同领域的互联网企业呈现出明显的分化发展态势。总体运行情况方面,互联网业务收入增速小幅回升。1-4月,中国规模以上互联网和相关服务企业(简称互联网企业)完成业务收入3446亿元,同比增长4.9%,增速较1-4月回升3.4个百分点,但仍低于去年同期15.3个百分点。图1 2019-2020年1-4月互联网业务收入增长情况此外,行业利润扭转下滑局面。1-4月,全行业共实现营业利润327.3亿元,同比增长4.8%,扭转1-3月下滑(-24.9%)局面,仍低于去年同期29.1个百分点。还有,研发投入增速回升。1-4月,全行业完成研发费用172.7亿元,同比增长5.3%,增速较1-3月回升5.3个百分点,仍低于去年同期16.1个百分点。分业务、地区运行情况看,信息服务收入较快增长,音视频服务快速增长态势持续。1-4月,互联网企业共完成信息服务(包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、网络阅读等在内)收入2152亿元,同比增长12.8%,增速较1-3月回升1.7个百分点,在互联网业务收入中占比为62.4%。其中,网络游戏企业由年初的高速增长逐步转为常态化较快增长,以提供音视频服务为主的企业保持快速增长态势。互联网平台服务收入降幅收窄,生活服务平台转为正增长。1-4月,互联网平台服务企业(以提供生产服务平台、生活服务平台、科技创新平台、公共服务平台等为主)实现业务收入936.3亿元,同比下降8.3%,降幅较1-3月收窄14.3个百分点,占互联网业务收入比为27.2%。其中,以在线教育服务为主的企业保持高速增长,生活服务平台企业扭转前三个月持续下滑局面,电商企业收入增幅逐月提升。互联网接入服务收入增速放缓,互联网数据服务较快增长。1-4月,互联网企业完成互联网接入及相关服务收入149.3亿元,同比增长3.4%,增速较1-3月回落8.8个百分点;完成互联网数据服务(包括云服务、大数据服务等)收入49.1亿元,同比增长12%,增速较1-3月提高3.1个百分点。中部地区互联网业务收入保持快速增长,东北地区持续下滑。1-4月,中部地区完成互联网业务收入122亿元,同比增长23.3%,增速高出全国平均水平18.4个百分点。东部地区完成互联网业务收入2878亿元,同比增长5.7%,占全国(扣除跨地区企业)互联网业务收入的比重为92.2%。西部地区完成互联网业务收入108.3亿元,收入与去年同期持平,扭转1-3月下滑(-7.3%)局面。东北地区完成互联网业务收入12亿元,同比下降11.9%,降幅较1-3月扩大1.3个百分点。主要省份呈差异化发展态势,部分省份增势较为突出。1-4月,互联网业务累计收入居前5名的广东(增长8%)、北京(增长18.3%)、上海(下降17.9%)、浙江(增长30.9%)和福建(增长2.4%)共完成互联网业务收入2771.5亿元,占全国(扣除跨地区企业)比重达88.8%。互联网业务收入增速实现正增长的省份有19个,较1-3月增加2个省份,其中宁夏、天津、安徽、重庆和河北等省份增幅超过50%,内蒙古、新疆、黑龙江、辽宁等省份降幅仍较大。在中国移动应用程序(APP)数量增长情况方面,移动应用程序(APP)数量小幅回升。截止到4月末,中国国内市场上监测到的APP数量为359万款,比3月净增加8万款,环比增长2.2%。其中,本土第三方应用商店APP数量为212万款,苹果商店(中国区)APP数量为147万款。4月,新增上架APP数量19万款,下架应用11万款。游戏类应用数量保持领先。截止到4月末,所有种类APP中,数量排前4位的APP合计占比达57.8%,其他如社交通讯、教育等10类APP占比为42.2%。其中,游戏类APP数量继续领先,达88.4万款,比3月末增加0.5万款,占全部APP比重为24.6%。日常工具类、电子商务类和生活服务类APP数量分别达51.1万、37.0万和31.1万款,分列第二、三、四位,占全部APP比重分别为14.2%、10.3%和8.7%。音乐视频类应用分发总量稳居首位。截止到4月末,中国第三方应用商店在架应用分发总量达到11402亿次。其中,音乐视频类下载量排第一位,达1549亿次;游戏类下载量排名第二位,达1396亿次,环比增长5.9%,增势最为突出;日常工具类、社交通信类、系统工具类、生活服务类分别以1317亿次、1303亿次、1120亿次、1050亿次排名第三、四、五、六位。在其余各类应用中,下载总量超过500亿次的应用还有新闻阅读类(950亿次)、电子商务类(729亿次)和金融类(672亿次)。

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